武漢旅游策劃公司：揭秘文旅產業夜間經濟發展之道

　　近日，成都市政協委員長彭小利接受采訪稱，“每一個城市都有自己的夜間經濟圈，比如新加坡、曼谷、中國香港，成都也應該有自己的夜間經濟生態圈，這是國際消費中心城市的一張名片?！苯裉?a href="http://www.randomoverload.net" target="_blank">武漢旅游策劃公司天創文旅帶你一同探討夜游經濟的發展趨勢。

　　城市夜游經濟的關注度，由此可見一斑。

　　在文旅圈，夜游經濟同樣是不可忽視的存在。它滿足了游客的多元化需求，也開辟了景城一體的夜間消費新模式，留住城市人氣的同時也留住文旅生機。

　　用一種更文藝的說法？：愛上一座城不需要一個人，只因這里夜色太醉人。

　　01年輕一代已成夜游消費主力

　　“后疫情時代”，夜間旅游正在成為眾多城市高度關注與發展的重要項目，成為推動城市與景區新一輪發展的重要引擎。

　　在地方層面，早在2004年青島市就出臺了相關文件，對以夜間旅游為核心的夜經濟發展進行了積極探索。2006年，杭州市在全國率先拉開了推動夜間旅游休閑發展的序幕。2007年《中國優秀旅游城市檢查標準（2007修訂本）》第八項“城市的現代旅游功能”中第五條明確提出了“城市夜景與晚間旅游活動”的要求。

　　2014年以后，各地對夜間經濟發展的推動進入高潮，出臺政策鼓勵支持夜間旅游發展。特別是剛剛過去的2019年，各地政府紛紛出臺繁榮夜間經濟促消費政策。截至2020年4月，全國發布夜間經濟、夜間旅游相關政策規劃的城市已超過40個。

　　在中央層面，2019年8月23日，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，其中提出要發展假日和夜間經濟，大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。

　　除了宏觀政策不斷加大扶持之外，國內旅游市場的變化，也為夜間旅游的再次發展提供了機遇。

　　首先，旅游市場需求發生了改變。根據中國旅游研究院發布的《夜間旅游市場數據報告2019》顯示：相對于白天走馬觀花式的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于增加游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。并且夜間旅游作為滿足人們對美好生活的向往、拉動旅游消費、推動供給側結構性改革和豐富深度文化體驗的重要途徑，將為旅游經濟的持續健康發展提供新的動能。

　　其次，游客在夜間消費潛力在不斷提升。根據銀聯商務數據顯示：2019年游客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%，較2018年分別擴大2.7、2.9個百分點。

　　最后，國內旅游客源結構的改變?！?0后”“90后”“00后”成為了旅游市場的主要客群，以“80后”“90后”為主體的年青一代是當下夜間旅游消費的主力軍，引領著夜游風尚。

　　02 夜游模式不斷“上新”，哪些是亮點？

　　認真梳理可以發現近年各地推出的各類夜間消費項目和新花樣，都體現出一個共同趨勢：即與傳統的“吃喝玩樂”為基礎的夜間消費日漸不同，“夜間旅游”正融入更多文旅元素，并圍繞“景城一體”構建文創燈光、夜游項目、文旅演藝、夜市街區、24小時影院、博物館之夜等新興業態。

　　具體說來，包括以下幾個方面：

　　——城市景觀+文創燈光。就是利用景觀類燈光、燈光互動裝置、燈光節燈光秀等光影技術做為核心吸引力，打造城市或景區視覺焦點，這也是各地最早發端“夜文旅”的主打項目。比如，廣州的國際燈光節、上海的國際音樂煙花節、自貢的燈會以及各地的文創燈光秀活動。

　　——夜游項目+主題活動。就是通過在日間游覽的基礎上，開展夜間游覽活動，充分利用景區景觀、文化街區、旅游綜合體、江河湖泊等城市文化旅游資源，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發揮到最大。如北京古北水鎮的星空夏季活動、上海的夜游黃浦江、重慶兩江夜游、西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游錦江”等特色夜間旅游項目，均取得了良好的社會和經濟效益。

　　——文旅演藝+核心景區。文旅演藝是夜經濟的重要組成，也是旅游目的地城市和景區深挖游客流量、延長游客逗留時間、增加旅游綜合收入的重要手段，宋城千古情系列就是夜游主導型景區的經典案例。

　　——夜市街區+綜合業態。就是以酒吧、餐飲、購物、文化、娛樂等業態集聚的特色街區，兼顧日間和夜間的街區休閑功能。如北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子等知名夜間旅游街區，均囊括餐飲、購物、娛樂、休閑等多重功能。

　　——深夜劇場+文化空間。其表現形式為，依托城市影院、劇場、文化館、美術館、博物館、品牌書店等公共文化服務空間，通過資源共享滿足城市居民和外來游客提供夜間精神文化消費需求。如北京、長沙、杭州、成都等地推出的“夜宿博物館”活動，將夏令營和親子游結合，深受孩子們的喜愛；夜晚燈火通明的三聯韜奮書店、24小書吧，也成為一個現象級的“城市風景”。再如，“不眠之城”深圳，平均每天有超過1000場夜場電影上映，總次數以及平均散場時間最晚時間等指標領跑全國。

　　03 夜間旅游如何留住游客的心

　　2020疫情，使國內文化旅游業幾乎處于停擺狀態。隨著疫情防控形勢的好轉，積極開發夜間旅游，不僅能增加景區游客數量，還能提升客單價、引發過夜消費，并帶動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個相關產業的發展繁榮。

　　1、夜游時段：黃金4小時

　　夜間6-10點為夜游高峰時段，占比達到77%；11-12點及12點以后夜間游覽活動降低，占比23%。同時，從夜游體驗時長來看，3-4小時夜游體驗的游客最多，占比為48.1%，1-2小時夜游體驗比重為27.5%，體驗5-6小時的比重為17.1%，體驗7小時以上占比7.2%。

　　2、主力客群：中青年情侶、家庭夜游

　　以80、90為代表的中年輕群體是現代夜間消費的“主力軍”。在日間忙碌的工作之后，夜晚成了消解壓力、釋放活力、放松休閑的最佳時機；家庭親子出游群體，收入較高，也較愿進行夜間消費；商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。

　　3、夜游范圍：黃金7KM

　　同本地游客相比，外地游客夜晚更喜歡出去轉一轉，了解地方風情。一般來講本地游客夜間游玩距離5公里，通常不超過10公里，而外地游客平均游玩距離為7公里。

　　為了充分釋放夜間旅游的巨大紅利，重點推進如下幾項工作。

　　1、加強對于夜間旅游的重視

　　首先，各地應將眼光放遠，充分認識到夜間旅游的巨大潛力，將夜間旅游真正納入城市旅游規劃中，并根據各地實際情況盡快制定具體發展戰略；其次，政府要充分發揮引導職能，讓旅游行業內部的各個關聯產業看到夜間旅游帶來的巨大收益，從而積極投入到夜間旅游發展中。政府可以考慮通過“定點實驗”的方式，先在某個區域建立精品實驗項目，讓旅游行業內部各個產業感受到夜間旅游的新形式，從而在全市推廣夜間旅游。

　　2、融合文化內涵開發旅游產品

　　首先，充分挖掘城市文化，以城市文化為核心，以文化交流為主要方式來研發旅游產品。每個城市的民俗文化和人文精神都有很大差異，因此，旅游產品可以通過民俗文化的融入而產生差異化，最終擺脫以往城市旅游產品的同質化問題；其次，在初始階段，可以考慮先在城市夜間旅游中直接融入具有特色的當地民俗活動；最后，可以逐漸著力于研發與民俗文化相契合的夜間旅游產品，如特色化的購物、餐飲、住宿等。

　　3、打造夜間旅游精品項目

　　精品項目的創作核心在于三個方面，即文化性、娛樂性和專業性。其中，文化性就是要濃縮城市的精品民俗文化，并將最有代表性的區域文化展示出來；娛樂性是指要重視旅游休閑活動，利用高科技手段來滿足不同需求的游客，增強游客在項目體驗中的參與度和互動性；專業性主要是指精品項目的搭建應該由專業團隊完成，保證項目本身的質量，要長期堅持下來，打造最具有代表性的城市夜間旅游項目。

　　4、完善配套設施

　　首先，各個城市應適當延長公交車的運營時間，增設一些客流量比較多的夜間旅游專線；其次，各個城市應加強交通管理和疏通，特別是對各個景點附近區域的交通管制，給游客提供便捷的旅游環境；最后，各個城市應全面推進夜間照明體系建設，對于有故障的燈具及時進行維修，保證城市夜景工程的效果。

　　5、使用組合營銷策略

　　各個城市應該充分發揮引導職能，聯合網絡媒體、電視臺、電臺等多種渠道，全面推廣夜間旅游的精品項目，為夜間旅游項目累積人氣和熱度。尤其要注重引導游客的消費理念，著重介紹夜間旅游各個區域的不同特色，營造良好的互動氛圍。同時，要培訓、鼓勵、支持當地的旅游行業，促使其充分利用各種途徑對夜間旅游進行推廣，既不斷提高廣大游客對當地夜間旅游的關注度，又持續吸引各個相關產業的經濟主體積極參與到夜間經濟的發展中，從而實現正向循環、持續繁榮。

　　劉永波（文旅魔術師三皮哥），天創文旅創始人。從事設計規劃十三年，帶領團隊深耕文旅產業，服務百余項目，提供專業旅游景區設計方案。秉承創建“美好人居，綠色地球”初心，腳步遍布大江南北，擁有豐富的實戰經驗。

　　現開創《三皮說文旅》自媒體平臺，關注行業動態，分享積累多年最實用、最新鮮的項目實戰心得，致力于為文旅景區開拓運營新思路。歡迎有需求的文旅項目景區、開發商洽談合作?。〒娞柸ふf文旅）