文化創意與旅游產品融合，主要途徑有哪些？

    文化創意產業被稱為21世紀全球最有前途的產業之一，已成為許多國家和地區經濟發展的支柱產業。武漢旅游規劃公司天創文旅設計師認為，旅游需求普遍產生，旅游形式也呈現多樣化趨勢，原來單純的以觀光為主要目的的旅游產品已經很難滿足游客的全部需求，而參與性、文化創意性旅游的比例正在逐步加大。

    文化創意產業與旅游產品融合的意義

    傳統旅游項目以靜態展示為主，體現的僅僅是觀光功能，缺乏體驗性和深度游覽性。隨著技術的進步和人們需求的多元化，現代人對旅游有了新的要求。

    文化創意是文化產業得以快速、持續發展的基礎，而旅游吸引物是旅游業生命力之所在。

    旅游業的發展需整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創意性旅游項目，實現人氣聚集，引爆區域，打造對旅游市場的持續吸引力。

    如果想賦予傳統的文化以生命力、強化旅游項目的競爭力，需將靜態的文化資源活化起來，以呈獻給旅游者完美的深度文化體驗。

    而從旅游景區的本身特點出發，文化創意產業的延伸可以是多方向的，多角度的，如何讓文化創意與旅游產業深度融合才是旅游景區需要深思的問題。

    文化創意產業在旅游中的常見形態

    1.文化型主題公園

    文化型主題公園注重文化展現，既是一個文化主題樂園、又是一個文化主題博覽園，整個主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下展開。

    它是以一種或數種文化內容為題材，通過設計制作逼真的景區，并加以觀賞性、娛樂性、體驗性極強的現場游樂項目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場所。

    2.古建筑與歷史街區

    歷史文化街區，是城市文化資源的重要組成部分，可體現一個城市深厚的文化底蘊。

    它本身有著悠久的歷史，形成了較強的歷史文化氛圍，記錄了城市一定時期的發展，至今仍體現著特定的人文環境和風俗習慣，成為城市歷史文化的一個“縮影”，具備了旅游吸引的潛力。

    隨著文化素質的不斷提高，人們越來越喜歡到古老的街區去體會其豐富的文化內涵。

    3.文化演出

    旅游與文化創意的有機結合，可促進文化傳承保護、利于文化價值提升、推動文化資源保護和優化，使文化煥發出獨特的魅力。

    而旅游文化演出借由文化創意產業來驅動，對環境破壞最少，產生的效益輻射范圍卻最大，是旅游業與文化創意互動融合的最佳經濟模式。

    行業內公認，文化演出直接受益與其對周邊相關產業帶動效益的比率為1：7。

    4.地域文化節慶

    節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現。當節慶與現代旅游融合，便形成了新的經濟和文化載體――旅游文化節慶。目前發展較典型的如哈爾濱冰燈節、青島國際啤酒節等。

    文化與旅游深度融合的途徑有哪些？

    1.用創意挖掘旅游資源

    用創意挖掘民族文化旅游資源，既包括對遺失于現實生活，具有旅游開發價值資源的搶救、整理與呈現，也包括對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創造性整合，達到優化旅游資源組合的目的。

    在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價值，側重于借助可視文化載體全方位的展示、側重于其互動性價值的充分發揮、側重于旅游者心境體驗的滿足，重要的是圍繞核心價值開發出層次性、系列化和高品位的文化旅游產品，重塑民族文化旅游產品和產業品牌形象。

    2.用創意創造旅游產品

    用創意創造文化旅游產品，主要從以下三個方面入手；

    1.選準切入點，突出產品的層次性；

    2.提煉主題，突出產品的系列性；

    3.豐富文化內涵，突出產品的高品位性。突出旅游產品和旅游場景或旅游環境的文化性，凸顯創意旅游產品對文化旅游需求的多元“文化層次”的關懷與滿足。

    總之旅游產品的主題越鮮明，就越有利于創意主體分層次、多視角地進行展示和設計，通過強化、充實、剪裁、協調、烘托等創意手法，使其內涵得到充分發揮，為旅游者創造出層次豐富而深刻的旅游體驗產品。

    3.用創意營造旅游環境

    隨著人們對旅游整體環境的要求越來越高，景區需注重文化和人文內涵的挖掘，提升游客在旅游的同時得到精神和心靈的體驗和感受。

    使整個旅游環境處處有創意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。

    4.用創意強化旅游營銷

    為了更好的發展旅游業，除了設計出有吸引力、創造力的產品外，還需要強化營銷。

    首先是構筑產品競爭優勢，用體驗的創意思維創造旅游產品。所謂“最好的廣告是滿意的顧客，最好的營銷是旅游者的口碑”，旅游者的口碑來自于對旅游產品的體驗。

    因此，體驗營銷需要旅游企業從旅游產品與服務的生產者轉變成為體驗的策劃者，將旅游者感覺、感受甚至思維等訴求于旅游產品的創造，構筑競爭優勢。

    其次是建立目標客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產品體系，在營銷主題、營銷內容、營銷形式、營銷渠道等方面，運用不同的營銷策略。

    隨著文化創意產業的日益崛起，文化創意的思維方式和發展模式將為旅游業的發展注入新動力，成為旅游業新的增長極。武漢旅游規劃公司天創文旅專家認為，用文化創意激活旅游資源潛在價值，堅持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內涵，將讓景區實現更高層次的發展。

    用科學的思維開拓文旅創意途徑，對景區的長遠可持續發展也是必要的，是創造社會經濟價值的重要方式。