促銷費擴內需，如何進一步激活文旅夜經濟？

    “使提振消費與擴大投資有效結合”“推動消費回升……支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務業恢復發展”……從今年的兩會報告中，我們不難發現較明顯的促銷費、擴內需等導向，旅游規劃設計公司專家認為，“國內大循環”格局的提出，將對疫情下國內文旅產業的供給與需求鏈條，帶來更多重塑可能。

    站在文旅產業角度看，一方面，國際游/跨境游的恢復依然充滿不確定性，重大拐點還未出現。若參考世界旅游組織、國際航空運輸協會等機構信息，可發現跨境游還面臨難言樂觀的局面，國內游將是包含中國在內的諸多國家，未來較長時間里的主要依賴之一。

    而具體到國內游，跨省游雖已基本放開，長途游比例提升，但具體的營收與人次體量，相較去年還有不小差距，全區域、全產業鏈的整體恢復，還將有不短時間。但同時帶來的機會點在于龐大而日增的出境游需求，內化為國內游有著不小的可挖掘體量。

    另一方面，疫情前，文旅產業發展下的深層次變革已有較明顯趨勢，疫情的影響作用，使得文旅業的供需鏈條會有更多的變革，再加上內循環下的要求與變化，文旅業進入一個更復雜的市場情境中。

    而具體到地方文旅業，一方面，內循環的新格局將對地方產業轉型、投資與消費的拉動等，提出更高要求，進而可能將文旅業升級發展提至更高層級。同時，內循環將進一步打通實現本省市區域間的文旅產品、資源和要素的高流動性，實現地方文旅產業的內強外擴，也會有更高要求，促推目的地加快文旅業的轉型升級。

   另一方面，目的地城市的疫后復蘇，文旅業將扮演“抓手”角色之一，而文旅經濟的復蘇振興，較長時間里基本仰賴本地游/周邊游，或短途游，于此，低頻消費的高頻化、高頻消費提升黏性，延展升級存量消費、挖掘釋放增量消費，是部分著眼點。

    這些都需要找到具體的可行突破點。

    夜間經濟是其一，其作為助推文旅復蘇、拉升城市消費的突破口之一的效應正越加明顯。

    6月底，國內一支付平臺發布的端午夜經濟報告顯示，今年端午節期間的夜間出行人數同比去年提高了46%。武漢旅游規劃公司設計師認為，此舉可以看出一是較大體量的文旅消費需求仍在，且在不斷釋放；二是本地游/周邊游消費需求走高，城市夜間經濟消費成為重要承接領域。加上夏季因素，加速了夜間消費回升。

    具體到不少目的地城市，也希望在夜間經濟中更多“掘金”，比如河南開封推出和升級了一批夜間游覽產品；蘇州發放6000萬元補貼，以推動旅游住宿業、夜經濟等消費；重慶更是發布加快夜間經濟發展行動計劃，包括到2025年建成10個高品質夜間經濟示范區。

    在餐飲、商場、旅游休閑等方面，夜間經濟消費能夠促進形成綜合體驗、相對高頻次的長鏈條消費，給城市帶來更多“煙火氣”和更綿續的消費活力。

    而對應到產業端，新消費、新體驗、新供給的更明顯走向趨勢，都促推著夜間經濟（夜游經濟）項目成為具體的抓手之一和重要切入口。在接下來地方文旅更深層次融合、文旅經濟的突破發展中，如何找到更多創新落點頗為關鍵，而夜間經濟由1.0階段向2.0階段的進階發展，成為具體落點之一。

    旅游規劃設計公司規劃師認為，一個具體的夜游項目，要成為夜間經濟的核心帶動產品，也有著多重考驗：

    其一，文化挖掘能力，將“虛”的文化轉變為實景、可體驗實體項目的能力，如何挖掘文化更強的差異化，以滿足更長周期里的消費需求，需要一定的功力才可實現。

    其二，文化內容、景觀等與光影技術等新科技手段有效結合，互動體驗內容的豐富性、創新性，以及保持一定更新迭代可行空間，決定著這個項目能走得多快和多遠。

    其三，構建夜游經濟完整的消費鏈條，核心項目帶動+完整消費體驗配套，是夜游經濟繞不過的模式。

    旅游規劃設計公司設計師稱，在這樣的考驗下，不難發現，夜間經濟的走向有了相對更明晰的路徑和前景空間。