鄉村康養產業如何發展？打開萬億級市場

    一直以來，城市在各項資源擁有鄉村無法比擬的優勢，康養產業的發展同樣也是核心區域，但隨著城市人口的過度擁擠，城市環境的惡化，交通擁堵，空氣質量差，生活節奏太快，人們工作壓力大，健康食品難保證，生活環境等等因素，鄉村康養逐漸成為新的產業發展方向。面對萬億級的市場前景，武漢旅游規劃設計公司天創文旅帶你一起來看看鄉村康養產業會如何發展？

    鄉村康養產業的潛力

    《“健康中國2030”規劃綱要》中明確指出，2020年我國大健康產業規模達到8萬億，2030年達到16萬億；未來在我國經濟結構向服務業轉型過程中，大健康產業將成為我國國民經濟支柱型產業。

    2020年新冠肺炎疫情的爆發與防控，既是一堂深刻的全民健康教育課，也讓人們看到大健康產業未來巨大的發展前景。

    大健康產業是一片極具潛力的市場藍海，也必將是新一代獨角獸企業的誕生土壤。每一個新興產業的茁壯成長，都需要用心澆灌和培育。

    2016年，衛計委全面啟動《健康中國建設規劃(2016-2020)》編制。2016年10月，中共中央、國務院頒布《“健康中國2030”規劃綱要》，從普及健康生活、優化健康服務等五大任務出發對未來15年的健康工作進行了部署。這是國內首個且最高規格的健康產業規劃，也意味著“健康中國”戰略的正式落地和實施。

    鄉村康養產業的特點

    （一）資源優勢突出

    相對于城市，鄉村在環境、生態、空氣、山、水、林、湖等資源上具有獨特的、不可比擬的優勢，這也是鄉村康養產業必將獲得大發展的重要資源基礎。

    因此，立足于資源來發展鄉村康養，能夠通過環境的營造，構建和諧的自然景觀與人文景觀，給人以美的享受，使人心靈上受到美的熏陶，產生與自然融為一體的感覺，進而沉淀浮躁與喧囂，釋放郁悶與壓抑，調節機體的免疫系統，起到養生、保健、治療的作用。

    （二）產業關聯度高

    康養產業在農村的發展，為農村產業的發展找到了新的突破、創造了新的契機?？叼B產業以其對產品、環境和服務的要求，具有引領農村一二三產業融合發展的先天條件和提升空間。

    鄉村康養集約了當地的一二三產業資源，將農業生產與康養產業生產、加工、制造、流通、服務等產業環節的資源充分整合、融合和發展，形成了緊密的產業鏈。

    （三）整體規模適中

    鄉村康養不是追求大而全，而是精、準以及規模適中，過大和過小都不適合鄉村康養產業的健康發展。規模過大，必將會造成巨大的生態、資源、環境、人力等方方面面的超負荷運轉，從而影響到鄉村綜合發展；規模過小，則很難形成產業效益和市場競爭力，同樣也會造成鄉村資源的浪費，對鄉村綜合發展起不到積極的作用。

    鄉村康養的作用及意義

    （一）實現鄉村振興戰略的加速器

    鄉村傳統都是以第一產業為主，從經濟學看，以土地作為主要生產資料的農耕，經濟產出很低，要實現鄉村振興，共同富裕是比較難的，而村康養至少提升鄉村經濟3-5倍?？梢灶A見的是，隨著鄉村康養產業的發展，未來可產生幾百億的產業增加值，康養產業將會成為鄉村振興戰略重要的產業之一。

    在鄉村振興和大健康戰略背景下，康養產業在鄉村的布局和發展將會極大推動鄉村傳統產業的發展，成為鄉村戰略實施的“加速器”。

    （二）鄉村產業融合發展的助推器

    康養產業可以與當地一二三產業實現融合發展，實現產業融合，提高附加值。如康養產業可以和當地的旅游業相結合，演變成為康養旅游業；康養產業可以和農業融合發展休閑農業、體驗農業、農產品康養品牌化；康養產業可以和加工制造業融合發展康養制造業及康養工業旅游。

    鄉村康養產業打破了傳統產業的技術邊界、業務邊界、市場邊界、運作邊界，引領農村一二三產業融合發展需要構建了市場信息平臺、科技平臺、人力資源平臺等多種產業發展平臺，整合鄉村多個利益主體之間的利益鏈接關系，匯聚社會、政府、企業等多方力量共同推動康養產業的發展和農村一二三產業的高度融合發展。

    （三）鄉村傳統產業創新發展的催化器

    鄉村康養產業覆蓋面廣、產業鏈長，涵蓋多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域，具有拉動GDP, 提高健康水平，改善民生等重要功能?？叼B產業具有改造當地的傳統產業的能力，為當地傳統產業的發展提供新鮮血液，增強當地的自我造血能力，推動這些產業轉型升級。

    （四）鄉村創業的孵化器

    鄉村康產業的發展為鄉村提供了廣闊的創業孵化平臺。借助鄉村康養產業的發展，實現資金、技術、資源、市場、人才等匯聚，為當地農民、返鄉農民工、大中專畢業生、退役軍人、科技人員、留學歸國人員、企業主等提供良好的創業條件和氛圍。

    鄉村康養產業的發展為創業項目提供政策咨詢、投融資、人才培訓、農技服務、產品銷售等專業孵化服務，帶動創業要素向鄉村集聚，大幅降底鄉村創業的成本和風險，提高產業及產品的競爭力。

    鄉村康養的發展模式

    （一）文化驅動型

    在中國的文化基因中，將“養生”與“養心”融為一體，以“養心”為本，是中國康養產業發展的文化前提。依托鄉村的文化底蘊，可從國學文化、中醫藥文化、藥膳、長壽、武術、太極、飲食、民俗風情等方面挖掘康養文化因子，對鄉村文化進行深入挖掘、提煉、整合，同時結合鄉村發展需要和市場需求，打造文化康養產業模式。

    如依托長壽文化，深入挖掘鄉村飲食文化、健身文化、休閑文化、健康文化、種植文化、鄉野文化等文化要素，利用長壽文化推動長壽經濟的形成，并逐漸形成以長壽文化為核心的文化康養產業模式。

    像泰國美體養生、印度瑜伽養生、法國莊園養生、美國養老養生、瑞士阿爾卑斯高山養生等已經形成了濃郁的當地文化特色，當地產業競爭力和規模因此而形成。

    （二）資源驅動型

    依托和利用鄉村突出的資源，如依托地理標志藥材種植基地的優勢，打造藥材康養產業模式；依托良好的生態資源環境，打造生態康養產業模式；依托獨特的溫泉資源，打造溫泉康養產業模式；依托豐富的森林資源，打造森林康養產業模式，此外，還有依托海洋資源、湖泊資源、高山資源、海島資源、峽谷資源。田園資源等優勢，打造海洋康養、湖泊康養、高山康養、海島康養、峽谷康養、田園康養等康養產業模式。

    （三）產業驅動型

    依托鄉村原有的產業基礎，通過聯上融下，打通整個康養產業鏈。

    康養上游產業鏈主要包括生產與制造，涵蓋醫藥種植、醫藥研發、生物、醫藥、營養、保健、食品等行業；中游產業鏈主要包括康養服務、消費和物流，涵蓋健康、養老、醫療、旅游、體育、農業等行業；下游產業鏈主要包括配套服務及從事衍生體驗，涵蓋文化、藝術、科技、創意等行業。

    如依托中醫藥產業園產業優勢，采取“中醫養生+旅游”形式，打造融中醫藥文化、康復理療、養生保健體驗于一體的健康旅游基地。

    （四）功能驅動型

    依托鄉村所具有的產業及資源基礎，發展或打造功能型康養模式，如養老康養/康復型、運動康養型、居住康養型、休閑度假康養型等。

    1、運動康養型

    依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，融入傳統、時尚、文化、高端、大眾、極限等多元化運動康體項目，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。

    2、醫療康復型

    以醫護療養，康復休養為核心理念，依托適宜的氣候資源、醫藥資源、現代中西醫療技術資源等，將優質的醫療康復咨詢服務與旅游度假結合，提供中西醫療、心理咨詢、康復護理、醫藥醫療科技、醫療設備、復健器材、居家護理設備等康養服務。

    3、居住養生型

    以原生態的生態環境為基礎，以健康養生為理念，以度假地產開發為主導而形成的一種健康養生居住、健康養生、休閑旅游為核心功能的康養模式。

    （五）綜合創新型

    在區域內并無明顯特色資源，而是通過產業引入、產業轉移、產業復制等形式，植入鄉村康養相關特色產業功能，以健康養生養老為產業主題，以醫療服務、康復護理和養老養生為核心業態，植入大健康產業、養生養老產業、體育運動產業等開發和發展慢病療養、美容保健、運動健身、休閑娛樂、養生養老度假等多動能綜合型康養產業。

    如引入以生物科技、醫藥研發、創投孵化、教育科研和醫療服務為主，依托現有產業及人才基礎，打造具備科技價值含量特色的康養項目。

    武漢旅游規劃公司天創文旅規劃師認為，發展鄉村康養產業，離不開各項政策的支持，充分利用各項政策的普惠政策，如土地、稅收、信貸、財政等配套政策的支持，可以更好地幫助實施鄉村康養發展規劃。