三皮說文旅：未來三年中國露營經濟商業前景分析

露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，如：家具家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。

露營是指在一片未開發的、有一定自然風光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動。露營地一般配有完整的生活、清潔、游樂設施，有一定服務與安全保障。

露營主要有五個特點，包括建立臨時生活根據地、需要購買戶外產品、進行野餐行為等特點。

01核心觀點

市場規模：中國露營經濟核心市場規模呈現逐年上升的趨勢，發展空間較大

相關數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。

用戶調研：超六成的中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素

數據顯示，中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農家樂元素，占比為60.6%，音樂舞蹈元素和冒險元素也是消費者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。

露營地引入新元素有利于增加消費者的體驗感，也可以吸引新的消費群體的加入，有利于露營行業的完善和發展。

發展趨勢：通過“營地+”的模式，促進露營全產業鏈的發展

露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，如家具家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。

02數據分析

我國露營模式主要可分為：帳篷露營、營地露營、精致露營、房車露營四類。

帳篷露營，帳篷露營是指帶著帳篷徒步或者駕駛車輛到達露營地點，通常在山谷、湖畔、海邊，露營者可以燒烤、野炊，這也是較平常的露營活動。

營地露營，露營地往往建設在遠離城市的、貼近大自然的區域，提供給人們自由、隨意、放松的娛樂休閑體驗。露營地通常會有幾大區域：生活區、娛樂區、商務區等。

精致露營，精致露營又稱豪華露營、輕奢露營、搬家露營等。相對于傳統的露營，精致露營更注重儀式感，同時會對營地環境、裝備風格、飲食、露營美學、娛樂設施有較高的要求。

房車露營，房車露營指駕駛房車進行的露營活動。房車本身就具備床鋪、廚房、衛生間等生活必備空間設置，也具備供暖或者冷氣設備，也有電力供應。這樣的露營方式更為舒適。

露營行業熱度指數分析

數據顯示，露營的熱度指數在2022年4月呈現逐漸上升的趨勢，在2022年5月6日達到頂峰，熱度指數為612。

由于露營活動受到多方面的影響，具有季節性等特征，5月的中國各地氣溫的升高促進了更多的人加入到露營的活動中，熱度指數也有一定程度的上升。

露營經濟核心市場規模及帶動市場規模統計

數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。

2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。

露營產業鏈產業圖譜

露營產業鏈：露營營地市場規模數據與監測

數據顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，復合增長率18.5%。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場規?？焖僭鲩L，增長率達78.0%。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

露營營地市場規模受到整體旅游市場增長帶動，加之消費者更傾向于短途旅游和親近自然，預計未來營地市場規模將持續擴大。

露營消費者體驗露營的類型調查

調研數據顯示，2021年，有68.3%的中國露營消費嘗試過傳統露營（自帶露營器械，如帳篷等）；有56.5%的露營消費者嘗試過簡易露營（拎包入住型，不需要帶露營器械）。調查發現，相比于女性，男性參與傳統露營的滲透率更高，參與簡易露營的滲透率更低。

露營營地商家可根據不同性別的露營消費群體推薦不同的露營營地套餐，促使消費者消費。

露營消費者參加露營活動原因調查

調研數據顯示，2021年，中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。

露營營地應盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風光。另外，當過去的露營體驗項目消費人數有下滑趨勢時，露營營地應不斷更新、增添露營項目，用不同的體驗吸引露營消費者。

露營消費者偏好的露營營地類型調查

調研數據顯示，2021年，中國露營消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費者喜愛2個類型的露營營地。

露營營地商家在選擇新建露營地時，可以參考消費者偏好。

露營消費者對露營體驗滿意度調查

調研數據顯示，2021年，中國露營消費者對露營營地消費整體滿意度較高，各項評分都達到4分以上。中國露營消費者對露營的安全性和環境評價最高，平均得分為4.31；對價格評價最低，平均分為4.08。露營營地經營者如果能夠提升露營營地經營效率，降低運營成本，降低露營消費價格，將能有效提升消費者露營滿意度，有利于長期獲客。

露營消費者必備的露營裝備調查

調研數據顯示，2022年，超過半數中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%的消費者不會購買露營裝備。

隨著露營經濟日益活躍，消費者對露營裝備的消費需求趨向多樣化，露營裝備市場發展前景較好。

露營消費者購買露營器械金額調查

調研數據顯示，2021年，26.5%的露營消費者過去在露營器械上花費3000元以下；25.9%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000-5000元，47.6%的露營消費者花費金額大于5000元。平均每位露營消費者過去在露營器械上花費6995.3元。

露營器械基本屬于耐用品，除了露營初始階段花費的金額較大外，后續花費的金額較少，露營器械商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀的精致露營器械以吸引消費者購買，提升企業的連續盈利能力。

03行業發展趨勢預判

中國露營行業拉動各行各業經濟成長，成為新的消費增長點

露營作為一種新興的旅游業態，契合了當前受到疫情影響的旅游業發展現狀，迎合了如今國內迅猛發展的自駕游及自助游市場需求。在消費升級以及國家相關政策的大力支持背景下，露營產業將成為新的消費增長點。

露營旅游產品趨于特色化、多樣化

露營旅游的發展是支撐露營相關產業發展的強勁動力，特色的露營設施設備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產業的發展，更多特色化、多樣化的產品將被應用到旅游發展中，促進露營產業及帶動產業迅猛發展。

通過“營地+”的模式，促進露營全產業鏈的發展

露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，如家具家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。

露營逐漸“破圈”，和各種各樣的生活場景融合

露營逐漸“破圈”，成為所有人都可以參與的娛樂方式。露營不再等于住在野外，將和各種各樣的生活場景融合。

露營逐漸成為人們的一種生活風格，如“露營風穿搭”“露營風裝修”等，除此之外，未來還會有露營相關的咖啡館、餐廳、酒吧以及電影院等一系列的生活場景逐漸普及推廣開來。